Am Nachmittag des 21. Dezember führte Nielsen eine Webcast-Konferenz durch, bei der Lu Yunlin, Direktor der Vertriebsleistung und Kanalstrategie von Nielsen China, den chinesischen Markt 2017 aus der Perspektive des neuen Verbrauchs, des neuen Einzelhandels, der neuen Ökologie und des neuen Marketings vollständig erörterte, damit die Hersteller im Jahr 2018 einen Weg finden können, mit neuen Veränderungen umzugehen.

Die chinesische Wirtschaft hat sich im Jahr 2017 stabilisiert und verbessert, der Konsum hat das Wirtschaftswachstum weiter angetrieben, und der Beitrag des Konsums zum BIP hat in den ersten neun Monaten 2017 65% erreicht und ist von Jahr zu Jahr gestiegen.

Marktveränderungen bleiben in * Marken mit 54 Märkten, die im Jahr 2017 verschwunden sind.

Die neue Generation der Verbraucher ist auf dem Aufstieg, die nach den 90er und 00er Jahren mehr Verbraucherausgaben ausmachen, und sie sind eher bereit, neue Produkte auszuprobieren.

Im Jahr 2016 wurden mehr als 25.000 neue Produkte auf dem Konsumgütermarkt geboren, aber 70 Prozent waren innerhalb von anderthalb Jahren verschwunden und die Überlebensrate der neuen Produkte war geringer.

Immer mehr Unternehmen investieren mehr in Marketing, aber die Erträge sind nicht so zufriedenstellend.

Die drei Hauptmerkmale der neuen Generation von Verbrauchern: Selbst-Ausdruck, Aufstieg der Frauen, Superkonsum,Hersteller wollen in diesen drei Aspekten die neue Generation von Verbrauchern gewinnen.

Selbst zeigen: Genießen Sie das Essen und genießen Sie die beliebten IP- und Flash-Erlebnisse.

Der Konsum von Frauen steigt und übertrifft in einigen Bereichen sogar die Konsumfähigkeit von Männern.

Super-Verbraucher: Schwere Akteure des Produkts, hohe Begeisterung und gleichzeitig höhere Gewinne.

Drei Merkmale des Markttrends:

Konsumsverbesserung, grüne Gesundheit, Einzelhandelreform.

Die Konsumssteigerung ist in allen Branchen immer noch ein treibender Motor: 35 Prozent der Verbraucher sind bereit, mehr Geld für Nahrungsmittel und Getränke auszugeben.

Das Gesundheitsbewusstsein hat die Kaufgewohnheiten der Menschen für Nahrungsmittel und Getränke verändert, der Verkauf von Obsttee, reinem Saft und verpacktem Wasser ist schnell gewachsen und das Wachstum von Kaugummi und niedrigen Konzentrationen von Saft ist verlangsamt.

Integrierte Geschäfte, upgradete Lebensmittelgeschäfte und unbemannte Geschäfte sind neue Einzelhandelsvertreter, und fast die Hälfte der CEOs von Herstellern und Einzelhändlern glaubt, dass der neue Einzelhandel die Branche verändern wird.

Kern der Retail-Reform: Verbesserte Verbrauchererfahrung

Drei Haupttrends im Marketing: Die Ökologie des Marketings wird auf mobile Geräte übertragen, Marketinginhalte werden für junge Gruppen geeignet (z. B. beliebte IP-Adressen) und Big Data-Monitoring verbessert die Werbeeffektivität.

Einblick in die neue Generation des Verbrauchs, die drei Haupttrends des Marktes, das Marketing-Output, entscheidend 2018.